Street Culture Dialogues #4: Skateboarding - Core bleiben, trotz Kommerz?

00:00:13: Neue Folge Street Culture Dialogs, mein Name ist Nico Bexmann und ich bin heute hier mit dieser Stimme nicht würdig einen Podcast auslauern zu führen.

00:00:20: Aber dafür habe ich meinen congenialen Partner an meiner Seite.

00:00:24: Leo du bist ja jetzt quasi in seiner dritten Podcastaufnahme ist also der Moment wo du mal komplett übernehmen könntest ne?

00:00:31: So sieht es aus glücklicherweise bei einem Thema indem ich sehr drin bin denn wir freuen uns heute in der dritten Ausgabe bei Street Culture Dialogs niemand geringeren als Steffi wollte begrüßen zu dürfen, die Grande Dame des deutschen Skateboarding oder europäischen Skateboardings.

00:00:49: Ohne mich jetzt zweit aus dem Fenster lehnen zu wollen.

00:00:51: und Steffy wir freuen uns dass du heute zu Gast bist!

00:00:55: Ja vielen Dank.

00:00:55: ich freue mich auch sehr wirklich tolles Format was ihr da geschaffen habt.

00:01:00: Das sind schon mal auf jeden Fall sehr gute Lobben.

00:01:02: das heißt du bist in einem Raum nämlich wohlfühlen wirst.

00:01:04: Du hast es eben gerade sehr schön beschrieben Dio.

00:01:07: Es wäre ja dann jetzt eigentlich Auch ganz wichtig den menschen da draußen werden sie es noch nicht wissen was ja dann ein hin skandal wäre.

00:01:13: Ein kleines bisschen lebensgeschichte auch zu sind.

00:01:16: steffi kannst du kannst du uns ein kleines bischen erklären wie du da ran gekommen bist ans thema warum das geht bowding für dich ein thema geworden ist und ich weiß diese geschichte hast du schon hundertmal erzählt.

00:01:26: stell dir vor du musst jetzt in diesem kontext nochmal so ein bisschen kompakt als intro erzählen damit die leute jetzt wird weißt du cliffhanger und so wir sind hier in der marketing welt elevator pitch ganz kurz erklären Warum bist du eigentlich so cool, wie du bist?

00:01:39: Also ich denke Skateboarding an und für sich ist ja schon mal cool als Hub oder als Sport.

00:01:48: Manche sagen ja es ist ein Lifestyle, wir hören das immer wieder.

00:01:51: Ich glaube ich bin da gelandet weil ich irgendwie auf meine Art und Weise eine Einzeljängerin bin.

00:01:59: Auf der anderen Art und Weise liebe ich Menschen, liebe es irgendwie mit denen zusammen zu sein.

00:02:06: Und deswegen habe ich mich glaube im Skateboarding in einer sehr kreativen Welt schon seit jetzt ja nun mehr als dreißig Jahren.

00:02:14: zu Hause gefühlt.

00:02:15: Ich bin dazu gekommen, tatsächlich über meinen Bruder ganz klassisch älterer Bruder Skateboard gehabt.

00:02:21: okay nehm ich auch.

00:02:22: ja nee du kannst dich skaten du bist ein Mädchen doch ich kann auf jeden Fall skaten.

00:02:27: und wenn ihr sagt ich kann nicht skaten dann erst recht.

00:02:30: also von dem her hat es dann eben so angefangen dass ich dachte ok ich muss das jetzt auf jeden fall machen wenn alle sagen es gibt irgendwie keine Mädchen die skateboard fahren und so hat die Geschichte dann irgendwie in den neunziger jahren angefangen Und tatsächlich bin ich seitdem nicht mehr davon weggekommen, also weder beruflich noch natürlich privat.

00:02:51: Weil es immer wieder Berührungspunkte gibt in meinem Leben.

00:02:55: Egal welchen Weg ich eingeschlagen habe Skateboarding war immer bei mir und im Herzen ja und deswegen Es gibt halt so viel mehr als nur ein Sport zu sein oder auch ein Lifestyle sondern das ist halt auch Freundschaften.

00:03:11: Ja Und von dem her, finde ich ist es eine der großartigsten Kulturen die man so auf der Welt finden kann.

00:03:20: Perfekt!

00:03:21: Wunderbares Intro.

00:03:22: Man muss ja auch – Ich will nicht zu viel vorweggreifen oder du bist ja auch vom Profil her der perfekte Gast für dieses Format.

00:03:33: Du bist nicht nur selbstjahrelang als professioneller Athletin in der Interesse an Skateboards viele Tätige gewesen sondern bist ja auch sowohl innerhalb der koa-babel als auch extern später in verschiedene markenverantwortliche position dann auch tätig gewesen.

00:03:50: und genau diese brücke die wir hier versuchen zu schlagen mit streetcar dialogues zwischen core Und ich würde nicht sagen kommerz aber der marketing und werbe welt da gibt's Niemand keine bessere symbolfigur oder eine person mit der man sich drüber halten kann als du gefühlt.

00:04:07: Ja, danke.

00:04:08: Danke.

00:04:08: Danke.

00:04:11: Also irgendwie bin ich da ja eigentlich mehr zufällig reingerutscht als geplant.

00:04:16: Es hat bei meiner Ausbildung angefangen, ich war tatsächlich ... damals schon relativ viele unterwegs, viele Contests gefahren und ich hatte immer das Problem okay jetzt Abi gemacht was machst du jetzt?

00:04:29: Arbeitest erst mal im Skateshop und was kommt dann?

00:04:32: Dann hatte ich glücklicherweise einen Sponsor, damals Rackwern ein deutsches Streetwear-Brand die so nett waren und mir eine Ausbildung anzubieten als Groß- und Außenhandelskauffrau, nannte man das.

00:04:46: Und mir aber die Wochenenden freizugeben weil ich wirklich das Problem hatte also von April bis Oktober.

00:04:52: früher muss man sich vorstellen gab es wirklich fast jedes Wochenende irgendwo einen kleinen Contest oder auch international dann eben nach USA oder innerhalb von Europa dass ich jemanden finde, der sagt okay du kannst frei haben.

00:05:07: Du hast irgendwie Nachenfreiheit ab Donnerstagabend und dann bin ich ja wirklich meist donnerstagsabends noch weg und dann über das ganze Wochenende auf den Events gewesen und dann saß ich mit ach und krach montagsmorgen zum office und habe Aufträge eingegeben.

00:05:23: aber es war eine super Zeit.

00:05:25: genau Wie gesagt, das hat mich beruflich immer wieder begleitet.

00:05:29: Danach bin ich ja zur Firma Vans lange gegangen.

00:05:33: Also war über eine Dekade dort als Central Marketing Manager für Europa zuständig und hab dann ab dem Zeitpunkt so ein bisschen die Seiken gewechselt also vorher eben relativ viele Contests und als aktive Athleten noch ... Auf der einen Seite, ich sag jetzt mal gearbeitet und dann eben auf der anderen Seite hab' ich dann klassisch angefangen.

00:06:01: Mit Event Coordination, Asleep Management usw.

00:06:06: Und auch da war ich ja mit die erste Frau, die als Teammanager auf einmal so zehn Jungspunde verantwortet hat.

00:06:15: Egal ob jetzt BMX, FMX, Skatesurf – wir hatten bei Vans glücklicherweise sehr viele Kulturen und Sportarten.

00:06:24: aus unserem Bereich, die wir dort unterstützt haben und habe da so das einmal eins auch der anderen Sportarten gelernt.

00:06:31: Was für mich total cool war eine ganz, ganz, ganze tolle Herausforderung weil ich mit twenty-fünf das erste Mal auf dem Snowboard stand Und auch mit Ich glaube ja auch so in dem Alter das ersten mal so richtig gesurft bin.

00:06:45: Weil vorher war für mich alles nur Skateboarding und ich bin nie auf andere Sachen weil ich mir dachte wenn er dir jetzt beim Beim Snowboarden irgendwie das Knie verdreht oder sonst irgendwas, dann kann es ja nicht mehr Skateboard fahren.

00:06:59: Das war für mich total undenkbar und dann musste ich berufenswegen mit diesen Sportarten beschäftigen Wie cool, wie like-minded eigentlich diese ganzen Menschen sind.

00:07:12: zu uns Skateboardern.

00:07:14: Natürlich sind sie anders und ihre eigene Nische aber ich glaube es verbindet uns auch eben immer ganz viel.

00:07:23: Das ist total interessant weil genau das arbeiten Nico und ich hier eigentlich auch regelmäßig raus in jeder Folge.

00:07:29: Du hast verschiedene Repräsentanten verschiedener Cultures und letztlich funktionieren alle Subkulturen doch nach sehr ähnlichen Muster oder Codes wie man sehr auch nennt.

00:07:41: Jeweils aber natürlich mit ihren eigenen Eigenwilligkeiten sozusagen, aber das ist einfach super spannend zu sehen und um dann vielleicht auch wieder so die Brücke zurückzuschlagen Du hast dich ja dann sogar daraus auch noch rausentwickelt.

00:07:55: Es ist ja eh schon bemerkenswert dass du eine Pionierin warst selbst also was als Athlete einer der ersten weiblichen Skate Pros in Europa oder vielleicht sogar global.

00:08:05: Das kannst du vielleicht besser einordnen in dieser großen damaligen Boom-Zeit zu Tony Hawk's Pro Skater II und III, wo es gefühlt ist.

00:08:12: Sky Wars The Limit damals für Skateboarding und in jeder zweiten Werbung wurde Skateboarding aufgegriffen so richtig popkulturelles Thema damals.

00:08:21: also du hast da echt viel mitgenommen aber hast dich auch beruflich dann weiterentwickelt dort irgendwie bei Vans dein Ort gefunden und dabei ist das aber nicht geblieben sondern du hast dich sogar noch mal wirklich aus dem Chor hier hinaus entwickelt und war es dann jetzt zum Beispiel auch bei Abend Angels im Marketing.

00:08:40: Und bis heute ja auch freie Marketingberaterinnen oder Konsulten sozusagen?

00:08:46: Genau, vielleicht ganz interessant zu wissen oder ich sag mal die Brücke wenn man sagt Vans, Abend Angels für die die Abend Angels nicht kennen ist so mit eines der größten nachhaltigen Textilevels in Europa mittlerweile.

00:09:03: Da komme ich dann immer auf das Thema Fashion, was für mich schon ein Steckenpferd war.

00:09:09: Oder sagen wir mal Streetwear oder in andere Modearten weiterentwickelt.

00:09:17: Skateboarding hat für mich immer etwas mit ... Ausdruck zu tun gehabt.

00:09:22: Und natürlich auch über die Kleidung, über Anderssein, über Dinge erfinden um sich abzuheben von der Masse.

00:09:33: und ich bin nach wie vor der Überzeugung also durch meine, ich sag jetzt mal dreißigjährige Beobachtungen des Marktes, das Klamottenmark ist angefangen mit meiner Ausbildung bei Rackware über Vans

00:09:44: usw.,

00:09:46: dass viele Trends wirklich von der Straße kommen Diese Trends mit erfinden oder sie sich aus der Straße entwickeln, weil diese Leute wirklich kreativ sind und eben immer so ein bisschen anders.

00:10:04: Immer so ein bissel individuell aber dann doch in der Gruppe zusammen das Ausleben Und das war für mich schon immer eine sehr interessante Sache.

00:10:13: und auch was, was man mit in so ein Label wie Abend Angels mitnehmen konnte.

00:10:18: Weil man sich halt überlegt hat okay Wie bauen wir jetzt eine Differenzierung dieses Brands auf?

00:10:24: Und ich hatte da wirklich auch ne tolle Aufgabe dann wirklich in die Brand Strategy zu gehen und zu sagen Okay warum stehen die Leute denn morgens auf und warum wollen sie denn Abend Angels fairere Klamotten tragen genauso wie andere aufstehen und sich fragen Warum trage ich denn Streetwear oder was repräsentiert das für mich.

00:10:44: Und da ist so der Brückenschlag zu der gesamten Kultur, die wir haben und für mich in meiner Expertise jetzt würde ich sagen gerade auch Richtung Fashion dass man da ganz viel rausholen kann um einen Brands zu differenzieren von anderen um herauszustechen und vielleicht wenn wir nachher noch ein größeren Bogen schlagen auch zum Content zum Beispiel also Content.

00:11:09: Es geht nur um Content.

00:11:11: Die ganze Zeit, alle Beratungen die ich mache, alle Firmen die ich betreut habe in meiner freien Zeit und ich bin immer noch treu der Firma Vans sowie auch nachhaltigen Brands aber eben meist im Fashion oder Textil Kontext Und Schuhkontext auch vor allen Dingen Geht es ja eigentlich darum.

00:11:31: also wie kriegen wir Content?

00:11:35: Der sich von anderen unterscheidet?

00:11:40: Ein großes Learning auch jetzt von einer Firma, die ich betreue.

00:11:45: Ein sehr junges Verticalist also rein digitales Streetwear Brand Direct to Consumer Also gar kein Wholesale Es geht nur im Content Die ganze Zeit.

00:11:56: Ich habe natürlich noch Klassisch Marketing gelernt oder hab so die ganze das ganze Portfolio von allen Tools, die man so nutzen kann um etwas bekannt zu machen um eine Geschichte zu erzählen und da fokussiert sich dann wirklich alles auf digital.

00:12:12: Und ja Content und genau vielleicht wollen wir später nochmal ein bisschen tiefer reingehen in dieses in dieses

00:12:22: direkt sogar dabei bleiben.

00:12:23: weil eigentlich finde ich es cool dass du gerade schon gesagt hast was Wo hat sich der Mainstream vielleicht schon bei Urban Cultures bedient, ohne dass das allen so wirklich auffällt?

00:12:33: Das ist so das Thema Street Style Fashion.

00:12:36: Also du meinst es ja gerade schon egal ob Skateboarding oder andere, wo barne Subkulturen sind einfach diese Petri Inspirations-Petrischale für vieles was dann in der Fashionindustrie auf kommt.

00:12:49: und genauso ist die Art und Weise Content zu generieren auch einfach aus selbst aus eigenem Antrieb heraus.

00:12:57: Das ist ja auch was, was diese urbanen Kulturen vor allem auch Skateboarding eben so ausmacht.

00:13:03: und dieses Engagement, das auch online damit einhergibt, eine so themaorganische Reichweite usw.

00:13:08: Ja

00:13:08: richtig!

00:13:09: Dass es auch etwas... Und das versuchen wir hier bisschen rauszuarbeiten, was für Chancen urbane Subkulturen irgendwie für Brands die erstmal nichts damit zu tun haben per se bieten können.

00:13:22: und da ist die Art und Weise wie Content produziert und auch konsumiert wird ja ein super interessantes Thema.

00:13:29: Also teilt gerne mal deine Insights!

00:13:31: Ja, also ich sag mal so viele Brands gerade im Modebereich oder auch Plattformen about U-Zellern etc.

00:13:39: pp suchen immer wieder neue Zielgruppen bzw.

00:13:43: die wachsen ja im Grunde genommen von unten nach werden älter.

00:13:47: Ich beschäftige mich relativ viel mit GenZ im Moment und Doomscrolling.

00:13:52: Man muss es einfach so sagen, was mir wirklich aufgefallen ist in den Analysen auch durch meine Arbeit für verschiedene Kunden.

00:14:02: GenZ ist wirklich nicht so einfach zu bekommen.

00:14:07: das heißt man muss immer gucken.

00:14:09: okay was ist die Hook?

00:14:11: Haben wir eine Doublehook?

00:14:13: Haben wir einen Überraschungsmoment, haben wir ein Reveal.

00:14:15: Also diese ganze Content-Arbeit die im Moment stattfindet da dreht sich eigentlich alles erst mal darum.

00:14:22: Haben wir Content der die Leute dazu bringt ihr Scroll Verhalten sozusagen kurz anzuhalten und sich das wirklich anzuschauen.

00:14:33: Dann ne andere Entwicklung noch nebs diesen ich sag jetzt mal diesen Dieser Hook-Prio gibt es noch, dass natürlich dieser AI-Content dazu kommt.

00:14:45: Das heißt gerade im Modebereich kann man ja mittlerweile Bilder austauschen.

00:14:50: du hast ein Modellfoto und kannst auch bei UGC Content also User Generated Content was eigentlich von den Creators kommt für Brands, kannst du mittlerweile einen Esset nehmen und das durch die AI jagen?

00:15:03: Und auf einmal haben die komplett deine ganze Kollektion der nächsten Herbst-Drop an.

00:15:13: Das heißt, es sind zwei Entwicklungen die man wirklich dezidiert beobachten muss und gucken muss.

00:15:19: okay ich als Brand jetzt wie mache ich mir das zu Nutze ohne in die Falle zutappen total unauthentisch zu werden weil natürlich nicht die ganze Zielgruppe merkt dass aber es wird auffallen wenn du benutzt, dann wird es irgendwann auf jeden Fall auffallen.

00:15:39: Aber gleichzeitig musst du's nutzen weil du Kosten runterbringen musst und so weiter und sofort.

00:15:45: So was ist jetzt die Lösung?

00:15:48: Meiner Meinung nach ist die Lösung zu investieren in echten Content.

00:15:54: ja und diesen echten content nenne ich mal wirklich mit Ambassadors Athletes einfach Menschen die dem Brand sehr nah sind authentisch repräsentieren.

00:16:07: Und da rede ich jetzt nicht von Creators, sondern ich rede vom echten Ambassador.

00:16:10: Weil Creators kann man kaufen, die sind auch wichtig und haben ihre Daseinsberechtigung.

00:16:18: aber man braucht auch die echten Leute und man braucht die Kultur und man brauche den echten Content im Sinne.

00:16:25: Wir machen jetzt ein Brand Experience Event, also wir machen was vor Ort und lassen die Leute nebst dass sie AI konsumieren.

00:16:32: Und nebst das sie vielleicht durch eine gute Huck durch Content gestoppt werden Machen wir wirklich noch Content vor Ort?

00:16:38: Wir erzählen euch die echten Geschichten!

00:16:40: Wir geben euch Leute mit denen ihr euch identifizieren könnt.

00:16:44: Wir haben... Was es denn auch immer ist ja ob's jetzt Leute aus dem Braking sind oder Skateboarding oder Musik oder wie auch immer aber die echten Peoples, die wirklich für eine Brand auch langfristig dastehen, die man anfassen kann und mit denen man auch echte Geschichten erzählen kann.

00:17:05: Und echte Momente schaffen?

00:17:07: Genau!

00:17:07: Darauf macht sie

00:17:08: letztlich

00:17:08: auch wieder hinaus.

00:17:09: Einfach wirklich ... den Jugendlichen auch die Chance zu geben, aus ihrem

00:17:14: ...

00:17:15: Ich sag jetzt mal aus ihrer Bubble rauszukommen und wirklich noch mal zu erleben.

00:17:19: Und zu checken was es denn heißt irgendwo auf dem Konzert zu sein oder wie gesagt beim Breaking bei der Skate Week dabei zu sein.

00:17:26: Oder oder oder.

00:17:28: Es gibt ja viele eigentlich viele Events und dafür würde ich halt einfach nochmal plädieren für kleinere große Brands dass sie einfach nochmal überlegen weil eben diese

00:17:41: A.I.,

00:17:44: ich sag mal, diese Schere jetzt gerade kommt muss man es irgendwie aufwiegen können?

00:17:51: Super effizient, super gut für bestimmte Assets die man in seinem Content Pool braucht.

00:17:56: Aber den echten Content wo die Leute wirklich sehen.

00:18:00: okay wir waren da und haben dann ein Kampagnen Shooting in Paris gemacht oder Wir haben denen und den Athleten begleitet und die und die Geschichte erzählt.

00:18:08: ich glaube dass das wirklich die Zukunft ist und weiterhin für Differenzierung sorgen wird, wenn man das Game gut hinbekommt.

00:18:18: Und natürlich muss man sich trotzdem anpassen... ...an die Genset, also wenn man eben neue Kunden haben will oder dass jetzt auch die hauptsächliche Zielgruppe ist von Brands und gucken wie ist denn der Mechanismus?

00:18:33: Wie funktionieren sie denn wirklich?

00:18:34: Interessiert die das?

00:18:37: Was umtreibt die dann eigentlich?

00:18:41: im Endeffekt, denen ihre Pains und wenn der Pain ist ich will cool aussehen.

00:18:47: Helf mir dabei cool auszusehen helft mir dabei mich mit euch identifizieren zu können, dann haben auch Creator natürlich diese da seins Berechtigung und dazu sagen ey guck ich hab dieses und dieses brand an das steile ich so und die ziehen sich das ja alle auf tiktok rein.

00:19:06: Und letztendlich gibt es ja auch halt.

00:19:08: also man muss schon schauen.

00:19:10: auch wenn man selber ich als nicht gen setz sondern als millennial mir manchmal denke boah krass was die sich alles reinziehen ist total abgefahren muss man trotzdem glaube ich, so viel Respekt auch dieser Generation entgegenbringen.

00:19:25: Dass sie halt anders ticken wie wir, wo wir sehr nicht digital aufgewachsen sind und noch die alte Schule vom Marketing dieses breite Portfolio kennen muss man aber trotzdem schauen okay wie handel ich jetzt diese Zielgruppe bestmöglich?

00:19:48: Ich wollte ja sagen, du bist im Rabbit Hole auf jeden Fall gefangen.

00:19:50: Wenn du jetzt damit anfängst und du weißt was es bedeutet wenn du in der entwicht formulierst vorsichtig in unsere alter struktur mit six seven unter Handbewegungen loslegst dann bist du schneller raus aus dem aus der Vereinbarung als ihr dir wünschen kannst.

00:20:07: ich finde das ist krass die dabei zu hören und deswegen ist es auch glaube ich so ruhig auf unserer Seite weil es so analytisch und so sachlich ist wenn man merkt du hast es durchgespielt Und auch von beiden Seiten.

00:20:18: Glaubst du denn, was so der größte Painpoint auf Brandsicht ist?

00:20:23: Denn du hast ja schon dort mit Leuten zu tun die nah dran sind?

00:20:26: und die Theorie, die du dir jetzt hier auch transportiert hast... Die habe ich schon oft gehört!

00:20:31: Auch von beiden Seiten.

00:20:32: Wir wissen ja wohl in diesem Kreis alle aber das ist eine Wirklichkeit und das glaube ich noch mal deutlicher Position.

00:20:37: Es geht de facto um die Menschen in der Mitte dieses Leben und diese Spüren.

00:20:41: Kapieren dass sie marketieren?

00:20:43: Dass sie Menschen vertrauen müssen ohne dass die ihnen jetzt Zahlen und Reichweiten geben, sondern vielleicht auch einfach ein Gefühl von dem was richtig und was falsch ist.

00:20:51: Ja es gibt welche, die das verstehen.

00:20:54: aber ich glaube viele Marketiers haben eigentlich wirklich den Druck zu sagen okay wie ist der Return on Invest?

00:21:02: Ich gucke mir meine Roars an, meine ganzen KPIs... achtundzwanzig kpis mittlerweile im digital marketing und dann musst du die auch noch interpretieren und auch noch dich dafür verantworten.

00:21:16: Der eine schiebt es auf den anderen weil du hast ja nur noch experten.

00:21:19: überall im social media sitzen experte dann sitzt im paid median experte, dann hast du ein manager der newsletter und retention macht.

00:21:28: und könnte ich jetzt mit allen sparten Einhergehen.

00:21:32: und dann komme ich bin so der holi brand.

00:21:37: Marketer, der alles irgendwie richten soll und die so ja aber wir erreichen mir unsere kpi ist das ist so die frage.

00:21:47: und denen das vertrauen zu vermitteln zu sagen Ja müssen das machen, um KPI zu erfüllen.

00:21:54: Aber auch mittelfristig und langfristig ein Brand relevant und standfest zu machen.

00:22:01: für die nächsten fünf bis zehn Jahre muss man ein paar Opfer geben wo man eben keine direkte KPI messen kann sondern Man macht eben ein Brand Experience Event oder man startet halt Leute, man seedet Produkte an Leute wo du nicht direkt sagen kannst so da sind so und so viel Klicks auf dem Videos.

00:22:24: Und ich kann bei Analytics gucken hab drei und zwanzig Conversions aus dieser Seeding Geschichte gemacht sondern man muss ein bisschen vertrauen im Sinne von Brandbuilding, Equity.

00:22:36: Also wirklich einen Markenwert auch aufbauen damit das Ganze so holistisch funktioniert.

00:22:42: und ich glaube dass ist der Painpoint für viele die in so einer Verantwortung sind da also wirklich die Guts zu haben die Eier zu haben uns sagen okay macht das jetzt wirklich und ich glaube daran, dass es mittelfristig gut für unseren Brand sind.

00:23:00: Da gibt es wirklich nicht viele die das machen außer meiner Erfahrung nach sehr erfahrene Marketers, die schon auch bei großen Brands waren.

00:23:12: also ich sage mal wirklich Nike, Adi... Also in meiner Schuh- und Klamottenbubble wirklich große Leute Wissen, okay.

00:23:24: Das dauert ein Weiltchen und das wird sich irgendwann ... Das ist so wie in der Politik ja?

00:23:30: Man macht große Reformen aber im Grunde genommen dass was hinten dann an positiven Effekt rauskommt is vielleicht erst in zwei drei vier jahren spürbar.

00:23:41: Ja Und das ist halt ultra schwer für die für die marketers wirklich zu sagen Okay ich habe jetzt die Verantwortung und kann sagen dass wir drei Jahre lang in Skateboarding reingehen oder in BMX, oder... Ich glaube das ist ultra schwierig.

00:23:59: Also das ist so ein bisschen ... Aber vielleicht darf ich das sorry wenn ich gleich nochmal direkt weiter mache aber vielleicht kann ich da auch noch mal eine Lanze für unsere Sportarten brechen oder für unsere Kulturen eher?

00:24:12: Ich glaube tatsächlich, dass man vieles mit Content lösen kann und trotzdem Traffic in die Shops reinkommt.

00:24:22: Man muss es natürlich irgendwie authentisch umsetzen, unsere Kulturen sind ja sehr darauf bedacht bei sich zu bleiben, sich nicht zu verkaufen oder in dem Sinne möglichst real und authentisch immer noch zu bleiben was total legitim ist.

00:24:39: Aber es gibt Formate, mit denen kann man das auch schaffen.

00:24:43: Trotzdem Traffic zu bekommen und Conversion zu bekommen oder Einbindung bei Events so schlau zu machen ... Dass man einfach nicht eine Brand-Awareness steigern kann von irgendeinem Brand.

00:24:54: Man muss ja das gut durchdenken.

00:24:57: Thema ... Ich glaube, Nicknacks hattet ihr letztes Mal, ne?

00:25:02: Bei dem Breaker-Event oder beim BC One richtig.

00:25:06: Nee,

00:25:07: nee, nee.

00:25:07: Nicht

00:25:08: BC One.

00:25:08: Das war ein anderes Event in Hamburg.

00:25:11: Petal of the Year, Petal

00:25:12: Of The Year.

00:25:13: Genau und ich glaube auch also wenn man da jetzt wirklich nochmal langfristig dran arbeitet das wird auf jeden Fall seine Früchte tragen weil die Community einfach so dankbar ist und so hungrig auch dass sie sagen okay cool machen wir wir hängen uns da rein weil ja eben nicht viele brands dieses Potenzial leider ausnutzen eben noch sehr viel Platz da.

00:25:39: Also sollten die Marke das nutzen, weil man sehr viel für sehr wenig Geld bekommt?

00:25:45: Ich möchte mal einmal zwei Schritte zurückmachen mit dem.

00:25:48: Denn wir sind hier schon fast in dem Weg geben, was wir den Leuten mir dann die Hand geben wollen und was wir da brauchen und was ich noch ein bisschen verstehen müssen ist es die intrinsische Motivation, die du hast.

00:25:59: Und wir haben ja ein bisschen gehört, worauf es bei dir angefangen hat.

00:26:02: Lass uns aber mal ein bisschen über deinen kulturellen Weg auch reden und was für Erfahrungen du da gesammelt hast.

00:26:07: Vielleicht auch auf deiner Seite, weil du ja auch schon mit Brands in Kontakt gekommen bist als Athlet.

00:26:13: Und in einer Welt warst die ja schon ... Die war da!

00:26:17: Die hatte Strukturen... Aber wie hast Du denn den Weg dran gefunden?

00:26:20: Hattest Du Vorbilder für Deinen

00:26:24: Weg?!

00:26:25: Boah ganz ehrlich ich glaube nicht.

00:26:28: also ich glaube ich bin da irgendwie so reingerutscht einfach mit der Liebe zum Skateboarding und ich habe einfach irgendwie immer einen Weg gesucht, mein Skateboarding zu realisieren.

00:26:38: Und möglichst wenig Zeit zu verlieren also viel viel Zeit auf dem Board irgendwie zu verbringen und das mit allem anderen was passiert zu vereinbaren.

00:26:51: Und dann war das eine ganz logische Konsequenz, ja du machst ne Ausbildung bei Rick wer bei einem deiner Sponsoren, du kriegst jedes Wochenende frei wo du zum Event musst und irgendeine Meisterschaft fährst oder oder oder okay cool mache ich gar nicht.

00:27:02: drüber nachgedacht saß ich in der Berufsschule fertig.

00:27:07: Das Gleiche bei Vans, wenn.

00:27:08: es war auch einer meiner Sponsoren damals schon, die dann gesagt haben.

00:27:12: Oh, Steffi weißt du was?

00:27:13: Du kannst doch mal ein Praktikum in München bei uns machen und ich so ja cool gerade Ausbildung fertig gemacht.

00:27:18: Was mache ich jetzt sehr?

00:27:19: zieh ich nach München?

00:27:20: Mache ich einen Praktikum!

00:27:21: Aus dem Praktikum ist dann der Job geworden, weil ich mir gedacht habe ja cool kann ich immer noch weiter skaten.

00:27:26: Weil die werden das auch verstehen wenn nicht sage ich bin an dem Wochenende irgendwie nicht im office und das war dann auch so abgesprochen genau.

00:27:35: Und dann bevor ich dann richtig angefangen habe zu arbeiten Habe ich dann noch dass das letzte bisschen aus meinem körper raus geholt.

00:27:46: und Dann genau Die Motivation, diesen Weg zu gehen war eigentlich immer Skateboarding in der Mitte von meinem Leben zu haben und die Menschen mit denen ich zu tun habe.

00:28:01: Weil ich das schon so als eine gewisse Familie auch empfunden habe und für mich einfach dieses Gefühl Neutricks zu lernen usw.

00:28:11: Und ja, ich bin eine Frau gewisse Dinge als erste Frau-Cover auf der Kingpin und so weiter.

00:28:22: Das hat mir natürlich geholfen, eine Rolle einzunehmen.

00:28:28: Aber es war nicht so, dass ich damals das so realisiert habe, sondern eigentlich war's eher so, was ich gedacht hab ... Boah krass, jetzt bist du auf dem Cover von der Kingpin mit nur einem Frontzeitboard-Slide.

00:28:42: Hoffentlich finden die anderen das nicht total uncool und irgendwie so war mir fast schon peinlich, dass ich den Cover ... Peinlich nicht!

00:28:50: Aber ich hatte halt irgendwie Schiss, sodass die Leute denken, das ist ja nur ein Frontboard.

00:28:56: Und es war schon zu der Zeit ein beachtlicher Trick.

00:28:59: also das waren eigentlich unbegründete Ängste aber ich habe mich immer mit den Jungs gemessen.

00:29:06: Also ich hatte gar nicht im Kopf so, ja du willst jetzt hier eine Lanze für die Frauen brechen.

00:29:09: Sondern ich bin einfach den Weg gegangen und jetzt im Nachhinein ist mir das eigentlich erst seit den letzten zehn Jahren so ein bisschen bewusst geworden was da passiert ist und dass sich das jetzt nutzen kann um nochmal andere Türen zu öffnen, um Frauen im Skateboarding noch mal anders zu unterstützen.

00:29:33: Selbstverständlichkeit eigentlich nochmal zu klären, dass egal welches Gender jemand hat jede Sportart machen kann und die in jeder Sportart Unterstützung haben sollte.

00:29:45: Und genau also ich hoffe das beantwortet das so ein bisschen... Also keine Vorbilder!

00:29:51: Das ist ein Thema da müssen wir natürlich einhaken Steffi eine weibliche Teil habe innerhalb Skateboardics und vielleicht auch anderen Subkulturen die auf augescheinlich erstmal oder traditionell eher männlich dominiert waren oder sind.

00:30:04: Dementsprechend, wie würdest du es vergleichen so heute?

00:30:07: Also stand heute zu damals als du angefangen hast und vielleicht fast schon ja ein Einhorn warst sag ich mal übertrieben gesagt zu Wie hat sich über die letzten Jahre Jahrzehnte verändert?

00:30:18: skateboarding und Die weibliche teil habe

00:30:22: Ja hat sich komplett geändert.

00:30:23: also ich sage mal die letzten zehn jahre sind einmal um hundert achtzig grad gedreht, weil wirklich früher war es ja so.

00:30:35: Also ich konnte mir nicht vorstellen dass sich irgendwie einfach in einem sportbh auf den skateplatz gehe und da mein ding durchziehe sondern früher war's so wirklich also komplette uniform beggy xl t-shirt bloß nicht als mädchen auffallen sondern du bist halt eher der tomboy unter denen unter den Jungs.

00:30:56: Und jetzt ist es so, dass die Frauen einfach wirklich genau ... Wenn sie wollen, dann skaten Sie in Bikini im Skatepark und keiner hat das Recht da auch irgendwas zu sagen.

00:31:07: Das war früher überhaupt nicht denkbar, weil das dann wirklich so war.

00:31:10: ja ... Das ist irgendwie so die Betty, die will nur die Männer abchecken oder sonst was.

00:31:18: Und daher ... auch auf die Struktur im Skateboarding zu schauen.

00:31:28: Olympia gibt es ja immer so schwarz-weiß, ich finde was Besseres hätte dem Frauensport eigentlich nicht passieren können als diese Olympianintegration in Tokio weil das nochmal ganz andere Türen gerade für die Frauen geöffnet hat.

00:31:46: Equal Pay, Unterstützung dann auch die Events also Road to Olympia.

00:31:51: Diese ganzen Events, die stattgefunden haben.

00:31:54: natürlich hatten noch nicht viele Frauen ein hohes Level aber durch diese Olympiatür hat sich da im echt viel getan und hat sich eigentlich diese Chancengleichheit nochmal ums Vielfache für die Frauen dargestellt und das finde ich halt wirklich cool.

00:32:15: Und ein weiterer Punkt, also einmal Olympia.

00:32:19: Riesen Accelerator für Frauen Skateboarding und was noch passiert ist dieses Community-Ding Also durch Social Media haben sich natürlich sehr viele Communities gebildet sowie in allen anderen Kulturen ja auch Ja und die haben sich da untereinander verabredet und haben so ihre eigenen Hubs gegründet sich gefunden und verabredet und sind dann zusammen in den Skatepark gegangen.

00:32:47: Ich glaube, das ist auch noch mal so ein Riesenunterschied, den eben Social Media da kanalisiert hat.

00:32:53: also dass da viel passiert ist und man sieht okay in Australien gibt es eine super krasse Skaterin an der orientiere ich mich jetzt und Sky is the Limit.

00:33:03: so kann ich jetzt auch und dann hat sich das nochmal total multipliziert weil's früher ja auch nur Und in den Merks gab es halt unverhältnismäßig wenige Frauen, die gecovert worden sind.

00:33:22: Oder auch dass man mal was aus USA gesehen hat oder so war ja fast gar nicht und ich glaube dahingehend durch die Medien hat sich da einfach nochmal extrem viel getan.

00:33:33: Ja, auf jeden Fall.

00:33:34: Das ist auch was wie du schon sagst die letzten zehn Jahre.

00:33:36: nur das muss man sagen auch innerhalb Skateboarding oder Skateboarding jetzt als Beispiel dass es wie so eine positive Aufwärtsspirale muss man Sagen irgendwie durch Olympia wird mehr weibliche Teilhabe bedingt.

00:33:48: Dadurch werden wird skateboarding als Sportart und Lifestyle auch einfach für mehr Mädels interessant sich überhaupt mal damit auseinander zu setzen oder sich da auch reinzutrauen in die ehemalige Jungs- und Männerdomäne.

00:34:00: Daraus resultiert wiederum auch, dass die weiblichen Konsumenten auch für Skatebrands interessanter wird.

00:34:08: Die sich teilweise neu ausrichten oder ein neues Geschäftsfeld oder Konsumentenfeld irgendwo sehen und dementsprechend ist das einfach nach wie vor gefühlt im Aufschwung.

00:34:17: Es poppen mehr und mehr weibliche Pros auf aber auch weibliches Skategangs, weiblicher Brands also da... Da ist nach wie vorher einfach irgendwie richtig Musik drin.

00:34:28: was man so Also so im Männerdominierten Skaten, die Energie vermisst man teilweise vielleicht sogar schon ein bisschen über die letzten Jahre hinweg.

00:34:38: Muss man schon sagen?

00:34:39: Ja auch da ist wieder dieses hungrig sein.

00:34:42: ja wenn du eine lange Zeit natürlich irgendwie kein Support erfährst und auf kleiner Flamme gehalten wirst wie auch viele andere Niefen Sportarten, Klippenspringer

00:34:52: etc.,

00:34:52: Pp.

00:34:53: also es gibt ja genug Beispiele.

00:34:55: Ich glaube, wenn man da jetzt nochmal um den Boden zum Marketer zu treiben.

00:35:00: Ich glaube auch mal reinguckt was gibt es denn alles so?

00:35:03: Was kann man dann so machen?

00:35:06: Wer ist denn noch hungrig?

00:35:07: Wer hat denn Bock, Content zu machen und coole Geschichten zu erzählen?

00:35:12: Da gibt's echt doch einiges!

00:35:13: Also

00:35:15: ich finde ganz interessant zu beobachten dass vielleicht auch durch den Podcast selber Algorithmen mehr häufiger Skating-Content wieder in die und mein Feed geschoben haben.

00:35:29: Und ich schon sehr viel mit, also meinen Eindruck ist ... Es ist unheimlich viel Style, unheimig viel Ästhetik.

00:35:37: Unheimlich auf den Content selber und es ist nicht mehr so rough rugged and raw wie ich es früher wahrgenommen habe und nicht mehr viel mit Knallen und Fail und sowas alles sondern das ist hoch inszeniert und auch Gender.

00:35:51: also soll jetzt nicht geschehhaft sein aber sowohl auch hübschere Jungs als auch Hübsche Mädchen die genau dass auf dem Board mit einem coolen Trick mehr inszenieren als ich das Gefühl hatte in der Vergangenheit komplette Ruffle-Erlebnis, der Lifestyle mit einem Drum und Dranzen transportiert wird.

00:36:09: Die neue Social Media Welt lässt das ja auch gar nicht mehr zu.

00:36:12: Verändert das auf eine Frage an die Anne?

00:36:14: Auch das Bild von Skateboarding insgesamt?

00:36:17: oder ist es nur meine Bubble wo ich das gerade so wahrnehme?

00:36:19: Oder habt ihr auch das Gefühl?

00:36:22: Nee also da kann ich direkt... Da hatte ich tatsächlich irgendwie so das Punkt aufgeschrieben.

00:36:26: Social Media ist halt in dem Sinne demokratisch und früher, vor allem als Steffi angefangen hat diese besprochenen Boomzeiten Skateboardings da war die Medienlandschaft noch eine andere.

00:36:34: Das war pre-social media.

00:36:36: Da gab es Skateboarding Magazine, die von einem fixen Team geführt werden wurden und das waren die Gatekeeper der Szene unter Industrie sozusagen.

00:36:44: Die haben darüber entschieden wer bekommt das Sportlight und wer nicht?

00:36:48: Und da gibt's ganz viele Beispiele Leute, die die krassesten Skater oder wahrscheinlich auch Skater innen waren, die es aber nie geschafft haben irgendwie das Level an Feature zu bekommen.

00:37:00: Einfach weil die irgendwem bei irgendeinem Magazin nicht gepasst haben?

00:37:03: Oder dass die Shadow Band wurden so nach dem Motto Aber Steffi da warst du wahrscheinlich sogar noch wesentlich näher dran.

00:37:12: Ja man muss da wirklich sagen dadurch dass ich so ein bisschen ja wie sagt man denn mein Nee, nicht Prospects.

00:37:20: Aber ich hatte so meine Gang halt ... die Jungs, die mich halt unterstützt haben aus Müllheim an der Ruhr viele wirklich sehr großdarmige Skateboarder, die mir wirklich ernst genommen haben und mich auch beschützt haben in dem Sinne egal ob ich an einen Spot gekommen bin oder so Ich war halt einfach die Steffi so, ich war mit dabei Und ich glaube, dass das wirklich auch ein Glücksfall für mich war.

00:37:48: Weil ich dadurch gefilmt worden bin zu der Zeit, weil ein Filmer hat keine Zeit gehabt eine Frau zu derzeit zu dokumentieren.

00:37:57: Wenn die an einem Spot waren mit vier, fünf hochkarätigen Boys, dann hatten sie auf jeden Fall immer Priho und da hatte ich irgendwie so ein bisschen Glück ... dass ich da irgendwie echt Support erfahren hab.

00:38:10: Die Jungs waren schon Feministen, obwohl man es gar nicht gewusst hätte zu der Zeit.

00:38:15: Das ist ein interessanter

00:38:17: Punkt!

00:38:17: Ich gehe nämlich schön wieder voran, weil ich finde das total spannend und das ist mein ganz persönlicher Kosmos.

00:38:22: Ich bin Hip-Hop seit so lange nicht denken kann natürlich auch irgendwie gesellschaftlich von meiner Familie, von meiner Mutter erzogen.

00:38:28: aber grundsätzlich hat meine Kultur mir ganz viel vom Wertekompost für den man heute kämpft Genau, definiert werden muss.

00:38:39: Den hat mir meine Kultur im Hip-Hop eigentlich schon immer beigebracht.

00:38:43: und ohne das, was drum mich rum passiert ist ich selber am Kern habe so gedacht... Ich hab das Gefühl Skateboarding da sind wir nicht bei den Coats, hat im Kern wahrscheinlich ähnlich gearbeitet oder?

00:38:52: Also dass der Wertekompass war auch schon immer da.

00:38:54: Der hatte wahrscheinlich die Kultur so groß und stark gemacht.

00:38:58: Sie wussten es aber noch nicht!

00:39:00: Nein also tatsächlich Nico da muss sich tatsächlich ein bisschen differenzieren.

00:39:06: Also, die damalige Szene war schon sehr protektiv.

00:39:12: Sie waren sehr homophob ... Wenn ein Skater nur den Anschein hatte, homosexual zu sein oder so was, das wurde sofort gegen das durch die Szene.

00:39:23: und ich hab da auch ganz böse Dinge erlebt, dass teilweise Leute wirklich nicht aufgetaucht sind mehr auf Events, weil es denn hieß ... Der ist gay oder wie auch immer.

00:39:35: ganz schlimm wirklich.

00:39:36: Und ich habe auch ganz viele schlimme Erlebnisse gehabt, also ich bin am Dom früher gescated so der Spot in Köln, Domenplatte und ich bin da auch ganz oft vor sogenannte verschlossene Türen gelaufen.

00:39:52: Also das war so ja nie am Körper sitzen wo dann alle gechillt haben nach dem Skaten vorm Skaten zwischen den Skaten.

00:39:58: Nee, nee, da konnte ich mich erst mal nicht mit hinsetzen Erst als ich ein, zwei ... Jahre auf der Domenplatte war und einfach gefahren bin.

00:40:10: Dann hab ich mich woanders hingesetzt und hatte dann auch so Skate-Buddies.

00:40:14: Und eins, zwei Mädchen gab's in Köln zu der Zeit schon.

00:40:17: Da hatte man seine Verbündeten, haben wir uns woanders hingesetzt.

00:40:21: Und irgendwann haben die aber gecheckt, boah krass!

00:40:23: Die macht einen Kickflip über die Mülltonne?

00:40:25: Hm, okay.

00:40:27: Auf einmal änderte sich so'n bisschen ... Das Gefüge, dann hatte man so ein, zwei Friends von der Domplatte auf einmal.

00:40:34: Die das irgendwie cool fanden und dann eben für einen da ... ja, die Tür geöffnet haben.

00:40:42: Und nach zwei Jahren saß ich schon mit auf dem Hauptkörp und durfte damit chillen.

00:40:47: Jetzt darf ich vielleicht sagen, dass ich mit von der Dompossi irgendwie doch mit dazugehöre?

00:40:54: Ja also ... Es ist aber ein langer Weg gewesen, es gab auch echt schlimme Situationen.

00:41:05: Genau, nur abschließend zum Nico würde ich Ihnen noch kurz sagen.

00:41:09: Ich glaube da die Szene so hart war und so viel Angst hatte irgendwas zu verlieren oder irgendwie uncool zu sein oder was auch immer dann das beschreibt ... Ich glaube aber in sich selber haben viele das Gefühl gehabt eigentlich ist Skateboarding doch total anders!

00:41:24: Und das ist ja das Schöne dass man das jetzt wirklich hat und da kommt auch nochmal das Frauen-Skateboarding dazu... Und auch an und für sich Skateboarding hat sich ja total geöffnet.

00:41:38: Und ist jetzt wirklich am Punkt, wo es das ist was es eigentlich ist nämlich Es ist inklusiv es ist kreativ es is welcoming es ist bunt es ist alles außer Eng und protective.

00:41:57: Also klar, protective im Sinne von die Kultur selber aber die trägt man ja in sich im Herzen und nicht nach außen.

00:42:04: also von dem her ja sorry Leo wollte da nicht noch reinreschen aber das war wichtig.

00:42:10: alles gut.

00:42:10: ich glaube da wurde zu dem upbringing genug gesagt.

00:42:14: Ich finde es auch super interessant vielleicht um Deitz auf die Brücke zu schlagen weil du

00:42:18: Du

00:42:19: hast ja auch ein eigenes Event-Format, mit dem du genau das zelebrierst, was du gerade gesagt hast.

00:42:25: Diese tollen Facetten von Skateboarding und zwar ist es dein Coco Loco Event Konzept, was von Vans unterstützt wird.

00:42:34: Kannst uns mal so ein bisschen Einblick geben weil es eine Bühne doch ist für Inclusivity und vor allem Female Skateboarding Wie es dazu kam, weil wie lange du das schon machst was da so der Stand der Dicke ist.

00:42:46: Weil wir hatten's ja gerade auch wieder zu dem Schiff, ne?

00:42:49: Der offensichtlich stattfindet in der Marketingwelt.

00:42:51: zumindest hört man das gerade überall in Richtung In real life Events und und happenings.

00:42:57: Und Ja auch da bist du Experte im scheinbar

00:43:02: nur Scheinbar.

00:43:03: Nee genau also dass event format ist entstanden Genau kurz nachdem ich meine Tochter bekommen habe.

00:43:09: da hab ich mir gedacht jetzt muss ich aber mal wieder was machen, also Event erfunden.

00:43:16: Hab bei meinen lieben Kollegen bei Vans angerufen und hab gefragt, habt ihr Bock?

00:43:20: Und da zu der Zeit war es wirklich relativ stark, dass die einen Frauenfokus hatten.

00:43:26: Also jetzt so ungefähr vor fünf, sechs Jahren muss das gewesen sein.

00:43:30: Und dann genau in diesem Event geht's wie du schon gesagt hast darum, Frauen zu stärken, Safe Space ... einfach zu haben in Skateboard-Hallen, in Skatesparks.

00:43:46: Streetsports auch ganz wichtig und letztendlich ist es einfach ein Gathering von Communities.

00:43:53: also habe ich versucht zu schauen okay welche Communities haben sich denn gebildet?

00:43:59: Und die organisieren sich ja alle selber was weiß ich, die Bubi-Brittler in München sind oder in Innsbruck.

00:44:07: Oder Space Invaders Skatespace Leipzig.

00:44:11: Ich könnte euch jetzt zehn, zwölf Communities nennen, die sich eben über Insta hauptsächlich organisieren um dann ein Skate-Spot zusammen zu bisgaten.

00:44:22: und dann habe ich die alle gefragt.

00:44:24: Hey wollt ihr nach Berlin kommen?

00:44:26: Oder nach Köln?

00:44:29: Wir sind einfach zusammen.

00:44:30: Es ist jetzt in dem Sinne kein Format, wo es um Leistung geht und ein Contest ist.

00:44:35: aber wir machen am Ende einen Local Jam also da ist einfach Stuff for Tricks Und genau alle fanden's cool dann einfach ein wirklich erfolgreiches Event Format geworden, wo ich eben auch wieder geschaut habe okay wie kann ich den Sponsoren garantieren dass sie trotz das ist eine Nische im Skateboarding noch ist nämlich Frauen skateboarding.

00:45:00: Dass die trotzdem daraus schöpfen können und ja, Media Value am Ende haben.

00:45:09: Und das ist eben auch durch die Communities passiert.

00:45:11: also ich habe oder ich bin da auch immer ziemlich transparent mit den Leuten, die zu meinen Events kommen und sagen hey wir kriegen was aber sei zu lieb und postet selber was oder kommt her und macht was im Video für mich, oder, weil die das ja auch verstehen.

00:45:32: Die wissen ja es braucht halt Geld um Materialien für einen Bustle Workshop zu kaufen.

00:45:37: Es braucht Geld um Hotelzimmer zu bezahlen, die ich stelle Oder zum Beispiel von Generator haben wir dann umsonst Hotelzimmers bekommen.

00:45:46: Dann habe ich auch gesagt hey ihr könnt umsonsten spenden.

00:45:49: Bitte tut mir gefallen Postet ein Clip bevor er ins Hotel geht und danach und das haben alle gemacht, ja.

00:45:55: Und ich hatte nie ein Problem am Ende irgendwie einen guten Media Value zu haben weil wie gesagt diese, die sagt man in hungrigkeit wieder da war und auch da.

00:46:08: um einfach mal abschließend zu sagen Ich glaube es gibt sehr viele Formate Die man super zusammen umsetzen kann mit Personen aus unseren Kulturen, egal ob es Einzelpersonen sind oder Communities die Bock haben was zu machen und dann am Ende ein einzigartigen Content zu haben.

00:46:28: Und eine Geschichte zu erzählen um auf einen Produkt aufmerksam zu machen oder oder oder?

00:46:33: also ich bin da der festen Überzeugung dass sehr viel Potenzial einfach noch da ist.

00:46:38: ja

00:46:39: Auf jeden Fall Da gibt es doch einiges zu holen auf jeden Fall und das meistens auch auf so eine unkomplizierte und sympathische Art der Weise.

00:46:46: Also was du gerade gesagt hast, dass das Briefing in Form von... Ein Briefing wie man's ja nennt?

00:46:51: In Form von der WhatsApp Nachrichten ohne irgendwelche Creator Managements dazwischen geschaltet oder irgendwelchen Tools ist einfach so nahe und unmittelbar und irgendwie ehrlich schon fast schon zu leicht.

00:47:04: Das darf man auch nicht

00:47:05: verhandeln.

00:47:06: Mein ganzes Leben besteht daraus, dass ich auf WhatsApp mit allen Menschen alles kommuniziere.

00:47:10: Weil das der engste und tiefste Kontakt in die Kulturwelt ist.

00:47:14: Glaubt mal... Ihr habt ja beide auch auf beiden Business-Seiten zu tun, könnt ihr euch vorstellen wie genervt die Leute um mich rum darüber sind und immer dann so vorsichtige Formulierungen, wie sie heute Morgen gerade wieder im Chor gekriegt haben.

00:47:27: Nikos sehr liebt.

00:47:27: wenn wir es dann aber irgendwann auch auf den ordentlichen Weg bringen könnten in eine E-Mail mit einem Drum und Dran.

00:47:33: Und du so ... Buh!

00:47:36: Der ordentliche Weg ist, da der funktioniert.

00:47:38: Was geht?

00:47:39: Ich hab keinen E-Mail-Post.

00:47:41: Das ist auch vielleicht ein Generationending.

00:47:45: Also ich sag mal so, WhatsApp, wenn du die Leute erreichen willst und dafür sorgen willst, dass sie zu einem gewissen Zeitpunkt an einem gewisse Spot auftauchen, dann kannst du den nicht mit Emails ankommen.

00:47:56: Es ist halt einfach vorbei.

00:47:58: Ist das bei mir das gleiche?

00:48:00: Wenn Leute mit mir kommunizieren wollen, müssen sie mir eine WhatsApp schreiben.

00:48:04: Ich denke auch.

00:48:05: Also ich hab mal ne ganz schöne Quote von dem CEO von Hitchhies gehört.

00:48:09: Das sind diese Haribo-Drachen zum Teil ... Also Haribo natürlich nicht aber halt...

00:48:16: Von Hitschalt, ne?

00:48:17: Von Hitzschald genau!

00:48:20: Und der hat gesagt original also ich brauch keinen E-Mail.

00:48:24: Der hat natürlich auch ne Assistentin als der CEO von... Aber er sagte, alles was bei mir passiert, entweder die Leute rufen mich an oder schreiben mir eine WhatsApp.

00:48:35: Alles andere ist nur noch ein Killer.

00:48:37: außer wer da jetzt natürlich diese Verträge oder was auch immer unterschreiben muss dann macht der das mit seiner Assistentin zusammenfand ich eigentlich ganz sympathisch habe nicht recht überlegt ob ich mich bewerben soll.

00:48:49: Also hinschießt und wer Bock hat unsere Events zu sparen dann bitte bei uns.

00:48:52: wir können auch über Whatsapp

00:48:55: Schöne WhatsApp, die gefällt mir.

00:48:59: Man muss sich auch der Zielgruppe irgendwie anpassen.

00:49:03: und zu gucken kann ich eine andere Anekdote erzählen.

00:49:08: Junge Streetwear-Brands vermarkten über Whatsapp-Channel.

00:49:14: Ist ein Channel vielleicht nicht ... Nummer eins in der Conversion, aber es funktioniert um die Leute zum Beispiel auf dem Sale Aufmerksam zu machen oder oder oder weil eben die alle auf ihrem Smartphone leben ja und nicht in ihren E-Mail Accounts.

00:49:31: Auf dem Rechner.

00:49:32: Komm in die Gruppe sag ich denn nur.

00:49:36: Steffi vielleicht um jetzt so Richtung hinten raus nochmal ein bisschen auf deine persönliche Werdegang einzugehen vor allem aus meiner persönlichen persönlichen Skatersicht.

00:49:47: Was sind so ... Den einen Moment rauszuken ist schwierig, aber einer deiner top-top drei skateboarding Momente persönlich?

00:49:58: Was kommt dir direkt in den Kopf?

00:50:00: Boah ich glaube klar als ich diesen Frontboard gemacht hab und ich bin zu dem Spot hingegangen also das Foto was quasi dann auf dem Cover der Kingpin war ja das war schon ein Tag der war irgendwie für mich Dachte ja fährst mal mit zum Handrail hin, die anderen sind es gescaded.

00:50:19: und dann habe ich mir angeguckt dachte so okay.

00:50:24: Könnte ich mal versuchen?

00:50:25: Dann hat das tatsächlich geklappt irgendwie zwei oder drei Tries.

00:50:27: also es war echt cool.

00:50:29: der Tag weil ich auch ohne Druck selber hingegangen bin glaube ich hat mich nur danach geärgert, dass ich eine Nike-Baggiehose anhatte und nicht von Vans gesponsert war.

00:50:38: Das war dann so ein bisschen peinlich...

00:50:40: Und da gab es noch keinen Photoshop?

00:50:41: Genau!

00:50:42: Da hat man das noch nicht gefotoshoppt.

00:50:44: Habe ich auch ein bisschen ärger gekriegt vom Vans tatsächlich.

00:50:47: Aber genau, das war einer der schönsten Momente.

00:50:52: Dann natürlich gab's echt super viele Momente in Barcelona, in Amerika, Triple Crown, Gascaded ... Es gab so viele tolle Momente, Menschen kennenzulernen.

00:51:07: Auch irgendwo auf einer Couch zu crashen bei Peoples in Kalifornien ... Weil man weiß, wo findet man was in der Community?

00:51:18: Das ist normal, dass man irgendwo hinfährt als Skater oder Skaterin und dann einfach eine Couch-Crash hat eigentlich immer die Sicherheit, dass es gut unterkommt.

00:51:33: Gab tatsächlich echt viele Momente.

00:51:35: Aber viel hat mit Reisen und Menschen zu tun, ne?

00:51:39: Dieses Netzwerk, was man einfach aufbaut ... Ich vergleichs immer so ein bisschen mit dieser Kennt.

00:51:43: So kennt irgendeiner von euch diese Simpsons-Folge in der Homoteil dieser Illuminaten ähnlichen Vereinigung wird.

00:51:50: Diese geheimen Bruderschaft, die einem quasi superviele Benefits im Vergleich zur normaler Bevölkerung verschafft.

00:51:59: Und so fühlt sich Skateboarding auch immer an.

00:52:01: Wie du es schon meintest, egal!

00:52:03: In welche Stadt du kommst, mit einem Anruf oder so bist du ... Holt dich irgendjemand ab, den du vielleicht noch nie getroffen hast.

00:52:08: Aber man weiß, man ist Brüder- oder Schwestern im Geiste und hat einen Schlafplatz.

00:52:12: Man kriegt die besten Essenserfahrungen.

00:52:14: Es ist einfach ein unsichtbares Band, was einfach eintne.

00:52:19: Total!

00:52:19: Ich

00:52:19: glaube ich auch einfach so ein Alleinstimmungsmerkmal von diesen doch oft urbanen Kalkers um dies hier immer wieder geht.

00:52:29: Ich würde gerne noch eine Sache so zum Ende sagen, als ich glaube eben oft unterschätzt ist – wenn wir jetzt wieder aus dieser Marketersicht nochmal reden.

00:52:40: Oft unterschädzt es wirklich wie wertvoll dieser Content ist und diese Geschichten die man erzählen kann und was man damit alles verbinden kann dass es sogenannte Natural Hooks gibt, automatisch bei vielen Sportarten sowieso.

00:52:57: Bei dem Skaten E. Also man bleibt einfach kleben weil jetzt ein Trick passiert aber man kann halt so viele coole Geschichten erzählen und ich glaube es gibt unglaublich viele Brands da draußen die das versuchen könnten und sich auch wirklich positiv auswirken würde.

00:53:16: also wenn Ich bin nicht Skaterin aus dem Herzen und möchte unsere Sportarten unterstützen.

00:53:24: Aber es ist viel Joy dabei, beispielhaft.

00:53:29: Ich arbeite auch für eine Skateschule.

00:53:32: Es ist so viel ... Steh auf Mentalität.

00:53:36: Auch wenn du's diesmal nicht schaffst, dann schaffs das nächste Mal.

00:53:40: Du hast Unterstützung.

00:53:43: glaub an dich also wirklich diese Never Also wo man nie müde wird von dieser Geschichte zu erzählen.

00:53:49: glaub an Dich und Und du schaffest dass auch wenn du mal hinfällst.

00:53:53: Das ist ja auch so narrativ was uns als Geldborder oder als Sportler auch immer wieder begleitet und es ist so cool weil Es einfach So eine Lebensmentalität auch ist oder?

00:54:05: Das passt ja auf alles im Grunde genommen.

00:54:07: Auf jeden Fall, wenn man das einmal verinnerlicht hat dann kann nicht allzu viel schief gehen in dem Leben.

00:54:13: also ich bin schlauferf Holz aber man hat auf jeden fall ein dickeres Fell gleich mal.

00:54:21: Sag mal, ich möchte mir eine gemeine Frage stellen und vielleicht auch ist das denn der Schluss?

00:54:26: Warum... ...二zig sechsundzwanzig eigentlich noch Skateboarding?

00:54:32: warum ist es ein Feld mit dem man sich beschäftigen sollte?

00:54:35: Fast mir das mal zusammen, noch dieser Stimme.

00:54:38: Ich glaube es ist immer noch einzigartig weil es viele Sachen verbindet.

00:54:43: Es verbindet Sport, es verbindet Mode, es verbindet Kreativität und Menschenkulturen.

00:54:53: Es hat eigentlich keine Grenzen.

00:54:55: Dann verbindet es Breitensport- und Leistungssport auch noch!

00:54:58: Es verbindet den Chor also die wirklich coolen Dudes irgendwie diese total... Protektiv sind, mit eigentlich aber doch einem sehr offenen Welt.

00:55:14: Von dem her hat man die Möglichkeit Richtung Olympia zu gucken.

00:55:22: Man hat die GINZ also eine nachwachsene Zielgruppe und auch die Millennials auf der anderen Seite, die mit Skateboarding wie wir jetzt sage ich mal ... irgendwie schon Kontakt hatten in ihrer Jugend und trotzdem noch Fan sind.

00:55:34: Also wenn man daraus guckt, gibt es ja unglaublich viele Millenials oder ich sag mal auch vierzig plus bis sechzig die jetzt im Skateschuh rumlaufen oder diese Skateschuhe Silhouette haben, die er jetzt wieder trenntet.

00:55:49: also auch da Möglichkeiten für Marketers im weiteren Sinne zu gucken.

00:55:56: Es ist immer so Das Trends in unserem Feld, nicht nur in Skateboarding sondern auch mit der Straße.

00:56:05: Mit unseren urbanen Kulturen verbundenes und diese Originalität einfach heutzutage immer noch gefragt ist und auch ein Differenzierungsmerkmal werden kann für Brands.

00:56:19: Und eben nicht so alles zu machen wie die anderen weil das geht unter das gibt es geht nicht würde nicht funktionieren.

00:56:28: Ich würde es jetzt echt versuchen mit einem Wort zusammenzufassen, als Counterpart zu Steffi.

00:56:32: Also nicht das was du gerade gesagt hast.

00:56:34: oder wenn ich jetzt das kurze Knackig machen würde da würde ich sogar noch mal aufgreifen von unserem ersten Panel letzten Herbst in Hamburg und zwar das Thema Engagement und zwar nicht Engagement im klassischen Sinne wie man's jetzt gerade aus dem Torsch-Media Kontext kennt sondern er übersetzt mit dem Wort Engagement.

00:56:50: Das ist einfach dieses Feuer mit dem jeder und jede die sich irgendwann mal damit identifiziert hat mit Skateboarding.

00:56:59: Wenn man einmal so huckt ist, dann kommst du davon nicht mehr weg und hast selbst bis ins Erwachsenenalter dieses Engagement und bist immer noch damit irgendwie verbunden interessiert dich immer noch dafür bekommst mit was vielleicht passiert.

00:57:11: Du kaufst, du trägst die Klamotten, du treckst die Code der Kultur in dir Selbst wenn du sie vielleicht gar nicht mehr aktiv ausübst Und das ist einfach nach wie vor super.

00:57:22: besonders macht Warum sich es auch lohnt, sich daran nachhaltig zu engagieren?

00:57:31: Ich mag die Ausführung von euch und ich merke, wer natürlich da auch um die Sachlichkeit in der ganzen Debatte immer kämpft.

00:57:38: Weil das hier glaube ich heute nicht einfacher wird, sich als Subkultur immer zu positionieren und so definieren.

00:57:44: aber ich glaube das was ich halt auch eingangs beschrieben habe, als ich von den Social Media Posts gesprochen habe... Es ist einfach cool!

00:57:51: und es ist einfach stylisch.

00:57:53: Und ich merke das immer wieder aufs Neue, dass eine gewisse und wahrscheinlich ist dann auch der Twist den ich hier aus dieser Folge für mich mitnehme, dass sich die Inszenierung ändern.

00:58:02: Dass das was der Grund ist warum ihr Skateboarding im Kern als cool Lebensinhalt und das fühlt was euch auch beide ja auf Leben lang verbinden wird.

00:58:13: Das war ein kleines bisschen anders als es heute.

00:58:15: Der Kern, der Stamm bleibt wahrscheinlich der gleiche.

00:58:18: Die Inszenierung drumherum hat sich verändert und wenn das vorher eine Anti-Haltung gewesen ist, ist es heute halt eine gewisse Art... Und dadurch ist ein cooles Entstand.

00:58:24: Es ist heute halt einer stärkeren Inszenierungen in die Mitte weil das Spotlight größer wird.

00:58:30: Das kriegen wir beim Breaking genauso mit den einzelnen Events.

00:58:32: beim Breaking haben dafür gesorgt Breaker ganz anders in die Cypher-Steppen.

00:58:38: Ganz anders in den Kreis gehen, als sie es zu einer Vergangenheit gemacht haben weil Sie wissen da sind noch drei Scheinwerfer mehr und zwei Kameras oder zwanzig Kameras mehr auf sie gerichtet.

00:58:47: so dadurch hat sich vielleicht die Art & Weise des Storytellings verändert nicht aber der Chor denn darum geht's genauso.

00:58:52: die Typen die das machen männlich wie weiblich sind einfach krasse Motorfucker und gehören deshalb gehuldigt und auch supportet.

00:58:59: Und ich glaube, das ist der Grund warum wir es für dich hier mitangeholt haben.

00:59:02: Wenn Leo hat dich introduced als genau so jemand und als eine fucking Legend... ...und ich glaube wir sind glücklich darüber dass du heute was ich halt auch sehr gemachte so intensiv auf beiden Seiten schon verargumentieren konntest wie man an die Sache angeht.

00:59:15: Das war schon ein mehr Business Talk als Culture Talk zwischendurch hier.

00:59:19: aber man hat auch gemerkt Ja, ich glaube man hat noch gemerkt wie viele da schon durchgespielt habt.

00:59:25: Und deshalb sind die Protagonisten sie hier im Format haben auch die richtigen mit denen ihr sprechen müsst wenn es darum geht sich mit dieser Kultur zu beschäftigen.

00:59:32: Ich glaube so viel sollte klar sein.

00:59:34: und Leo ähm ich würde sagen Praktikum beendet aber jetzt kannst du das Format übernehmen oder?

00:59:40: Wie hat sich's angefühlt?

00:59:42: Na gefühlt sowie immer also Ganz, ganz still warst du dann am Ende auch nicht.

00:59:48: Stefan

00:59:48: ist natürlich ein sehr dankbarer Gast und auch ein dankbares Thema.

00:59:52: für mich muss ich dazu auch gestehen.

00:59:54: Ja und meine angeschlagenen Körper haben sich durch den Podcast gefrügelt.

01:00:00: ja genau, ich leg' mich hin.

01:00:02: Steffi danke, dass du da warst.

01:00:04: Danke Steffii.

01:00:04: Sehr viel Spaß gemacht!

01:00:05: Leo wir hören uns beim nächsten Mal wenn es wieder heißt Street Culture Dialogs.

01:00:08: bis dahin.

01:00:09: Bis bald, ciao.

01:00:10: Ciao

01:00:11: zusammen.